|
|
Что такое сток?
В мире стоковая торговля благополучно существует не один десяток лет. В
Европе, например, посещать такие магазины даже считается модным. В
России сток стал популярен после кризиса 1998 года, когда представители
среднего класса уже не смогли одеваться в дорогих магазинах.
Непривычное для слуха потребителя англоязычное слово "сток" буквально
означает "запасы, остатки". На профессиональном сленге продавцов одежды
"сток-магазин" - это магазин, торгующий товарными остатками. Все вещи
здесь продаются с большой скидкой. Максимальный размер скидки от
розничной цены достигает 70%.
"Сбрасывать" вещи в сток могут крупные торговые сети известных
фирм-производителей, а также сами фабрики. Магазины делают это по
нескольким причинам. Дело в том, что к концу сезона нереализованная
продукция (товарные остатки) начинает доставлять массу проблем.
Во-первых, она занимает торговые площади, которые необходимо освобождать
для новых коллекций. Во- вторых, в непроданном товаре оказываются
"замороженными" деньги, которые можно было бы вложить в дело. Кроме
этого, в некоторых государствах объемы продаж одежды определенной марки
внутри страны квотированы. Поэтому, выполнив определенную норму,
магазины фирм-производителей сбывают "марочные" вещи через сток или
импортируют их за границу. Иногда такая брендовая одежда продается в
этой же стране, но лейбл при этом специально срезается. Фирменные бутики
с помощью стока избавляются от неполного размерного ряда (даже если это
одежда из новой коллекции и ее следующей поставки уже не предвидится) и
от неявного брака - например, изделий с оторванной этикеткой.
Из-за перепроизводства у фабрик появляется так называемый предсезонный
сток. Например, после пошива партии изделий остается ткань. Чтобы она не
залежалась, предприятие шьет из нее те же вещи и реализует через сток.
Фабричный сток также может образоваться, если на предприятии сорвется
крупная поставка товара. Чтобы не занимать огромных складских помещений
и не искать новых заказчиков, фабрика старается побыстрее избавиться от
изделий также с помощью стоковых компаний. |
|
|
|
|
|
|
